Et linkbuildingbureau arbejder med at skaffe henvisninger fra andre hjemmesider til din. Henvisningerne har forskellige formål. Nogle hjælper læseren videre til en brugbar vejledning. Andre indgår i betalte annoncer eller bliver oprettet alene for at påvirke søgeresultaterne. Som ny kunde skal du kende forskellen, før du godkender bureauets arbejde og betaler for placeringerne.

Hvad arbejder et linkbuildingbureau med?

Et link er en klikbar henvisning fra en side til en anden. Kommer henvisningen fra en anden hjemmeside end din egen, kaldes den et eksternt indgående link. Et linkbuildingbureau forsøger at skabe muligheder for sådanne henvisninger. Bureauet kan for eksempel kontakte en brancheudgiver eller hjælpe dig med at udarbejde indhold, som andre har en konkret grund til at henvise til. Læs mere om arbejdet med relationer, artikler og digital PR som led i linkbuilding.

Sælger du reservedele til cykler, kan en grundig vejledning om valg af kædelængde være relevant for en skribent, der skriver om cykelreparation. Skribenten bestemmer selv, om vejledningen kommer med som kilde. Bureauet finder en relevant modtager og præsenterer materialet. Den redaktionelle beslutning træffer skribenten.

Søgemaskiner bruger links i deres vurdering af hjemmesider, men et bureau kan ikke love en bestemt placering. Din egen sides indhold og tekniske tilstand tæller også med. Bed derfor bureauet udpege den konkrete side, som arbejdet skal understøtte. Få også en forklaring på, hvad læseren skal bruge siden til efter klikket.

Betalte links kræver en anden behandling

En betalt placering adskiller sig fra en redaktionel henvisning, som en udgiver selv vælger at bringe. Betaler du for en artikel med et link, bør bureauet forklare, hvordan udgiveren markerer linkets kommercielle karakter i sidens kode. Den tekniske markering hedder rel=”sponsored” og er beregnet til annoncer og betalte placeringer. Søgemaskinens retningslinjer accepterer også rel=”nofollow” til dette formål.

Du behøver ikke at kunne programmere for at spørge ind til markeringen. Bed om et klart svar på, hvilken markering der følger med den aftalte placering. Den ligger i koden omkring linket og er ikke det samme som den synlige tekst, læseren klikker på. Den erstatter heller ikke en eventuel pligt til tydeligt at oplyse læseren om reklame.

Køb og salg af links for at overføre værdi til søgerangeringen er omfattet af spamreglerne. Der er forskel på at købe annonceplads med korrekt markerede links og at købe links med løfte om bedre placeringer. Få bureauet til at skrive leverancens formål ind i tilbuddet. Beskrivelsen skal skelne mellem betalt eksponering og løfter om fremgang i søgeresultaterne.

Linkspam handler om formål og fremgangsmåde

Linkspam er links, der primært bliver oprettet for at manipulere placeringer i søgeresultater. En henvisning fra en anden hjemmeside er altså ikke i sig selv linkspam. Fremgangsmåden og hensigten med henvisningen betyder noget. Spamreglerne omfatter blandt andet automatiske tjenester, der spreder links på tværs af hjemmesider.

Linkudveksling kræver også omtanke. To virksomheder kan have en reel grund til at henvise til hinanden, for eksempel når en producent viser sine forhandlere. Overdrevne bytteaftaler og partnersider, der alene eksisterer for at krydslinke, er derimod nævnt som eksempler på linkspam. Bed bureauet forklare relationen mellem siderne og vise, hvor henvisningen passer ind i udgiverens indhold. Hvis du planlægger linkarbejde for linkbuilding-services.dk, bør aftalen præcisere, hvem der vælger udgivere og vurderer den emnemæssige sammenhæng mellem siderne.

Kommentarer på blogs og indlæg i debatfora er heller ikke neutrale genveje til synlighed. Links med søgeordsfyldte linktekster i kommentarer eller forumsignaturer kan være linkspam. Foreslår bureauet den slags placeringer, så bed om at se hele indlægget og den side, linket fører til. Et link til boliglån hører ikke naturligt hjemme i en kommentar om cykellygter.

Dokumentationen fra linkbuildingbureauet

En brugbar leverancebeskrivelse viser, hvad bureauet skal udføre. At kontakte en redaktion er ikke det samme som at aftale en betalt udgivelse. Ved redaktionel kontakt kan bureauet have gennemført arbejdet, selv om journalisten ikke bringer historien. Ved en aftalt annonceplacering kan leverancebeskrivelsen derimod fastlægge, hvilken tekst udgiveren skal offentliggøre, og hvor linket skal føre hen.

Bed om at få vist den færdige side og ikke kun et tal for antallet af links. Læs afsnittet omkring henvisningen. Passer din side til emnet, og lander læseren det rigtige sted? En henvisning til en størrelsesvejledning bør føre til selve vejledningen og ikke til en forside, hvor læseren skal begynde sin søgning forfra. Kontroller også, at linkteksten beskriver destinationen uden unaturlige gentagelser af søgeord.

Aftal på forhånd, hvordan bureauet dokumenterer ændringer efter udgivelsen. En udgiver kan redigere teksten eller fjerne henvisningen. Rapporten bør angive udgivelsesdato og destination og oplyse den aftalte linkmarkering. Hvis en betalt artikel senere mangler sit link, skal aftalen beskrive, hvem der kontakter udgiveren, og om betalingen dækker en rettelse.